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紧跟“ i 茅台” 一座高山酱酒小米有品众筹 7 小时破百万
发布日期:2022-04-04 22:17   来源:未知   阅读:

  【亿邦原创】4 月 2 日,亿邦动力获悉,酱酒新品牌 一座高山 4 月 1 日在小米有品众筹首发,当日即破百万,参与人次超过 4600 次,共超过 2500 人全款支持。

  src=该品牌在此前的众筹预告阶段就表现亮眼。截至 4 月 1 日 10:00 正式开售前,接近 7000 人预约。在小米有品众筹平台上,与同类产品相比,表现突出。

  src=从产品端看,一座高山的香型为近两年越来越热的酱香型,酒体来自茅台镇核心产区,口味上则选择了主流的 53 度,工艺强调传统的 12987(注:茅台镇的一种酿酒工艺,又称为大曲酱香工艺,12987 数字则代表酿酒的全过程需要一年,其中历经两次投粮,九次蒸煮,八次发酵等关键流程)。

  在价格上,根据纪念品组合差异,产品共分基础款、纪念款、签名款,众筹价位于 299~999 元之间。在口味上,选取 10~25 年老酒特调,来形成产品上的区分。

  就产品核心信息而言, 很像茅台飞天,整体产品定位可能参考了美妆新消费里的平替理念 ,某电商平台酒类负责人评价。

  在视觉上,一座高山保持着新消费品牌们的审美偏好,玻璃瓶体,底部采用了高山造型,品牌名称以毛笔书法写就,与传统酱酒的不透明瓷瓶和传统视觉相比,审美明显更讨好年轻人。

  src=从详情页信息来看,一座高山看上去并不满足于只做一款茅台镇的酱酒。在详情页中,它通过 一座高山,一杯敬意 的品牌 slogan,突出强调 人人心中都有一座高山 的文化理念。

  这次首发中,一座高山推出的首款酒是与 2008 年乒乓球奥运冠军、18 个世界冠军获得者马琳的联名款 琳酱 。

  src=在新消费浪潮中,酒类正在成为产生新品牌较多的品类,主要集中在偏向 90 后年轻人与主打微醺理念的果酒、调味酒、精酿等细分类目。而在白酒类目中,酱酒香型相对更受推崇,而茅台镇概念更是大热。

  有意思的是,3 月 31 日,茅台集团也启动了自营电商平台 i 茅台 的试运营,当日共投放了 2.6 万瓶酒,在一小时内共有 229 万人、622 万人次参与申购。澳门管家婆论坛资料,但是,其中并没有茅台飞天,而是茅台集团的其他产品如珍酒、壬寅虎年酒等。

  同样在 4 月 1 日,公开消息称抖音官方正在组建酒水自营电商团队,主销品类则主要以白酒为主,但以非茅台系为主,此举据称是 为进一步拓展用户在酒水购买时的商品丰富度 。

  年轻人对白酒的喜爱正在上升。据腾讯 2021 年《数字社交圈里的白酒 新 消费》显示,96% 的白酒消费者在线上社交圈中获取白酒信息,86% 的白酒消费者表示线上社交圈的信息能让他们留下深刻印象,且有助于加强对品牌的好感度与信任度。在这一趋势下,使得更多新品牌多数选择了通过电商平台进行推广和销售,也更注重面向年轻人市场。

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